アダム・スミスの時代と今の時代、ビジネスの在り方はどう違うのか？

アダム・スミスの時代（18世紀後半）と私たちの時代（21世紀）を比べると、
単に「技術」や「制度」が変わったというよりも、
「人間の信用と市場の関係のあり方」そのものが転倒している、
という点が最も重要な違いです。

以下、３つの観点から具体的に整理します。

🏛 1. スミスの時代：市場が「顔の見える共同体」の延長だった

スミスが信じた市場とは、共同体の信頼網の上にある交換の場でした。
「嘘をつけば明日から取引ができない」――この前提が、道徳を支えていたのです。

「商人の信用は、彼の商売の命である」
――『国富論』第4編

彼にとって「自由競争」とは、
誠実な者が評価される仕組みを意味しており、
その基盤は社会的評判＝“道徳資本”でした。

いま私たちは、マッチングアプリ、結婚相談所、サブスク、クラウドワークスなど、
**「顔の見えない取引」**を日常的に行っています。
この構造では、誠実さや信用が制度やアルゴリズムに外部化されてしまう。
→ スミス時代の「人徳的信用」が、「レビュー」「契約」「利用規約」に置き換えられた。

この転倒が、まさにスミスが想定しなかった現代の構造的欺瞞です。

スミスは国家に対して「市場を邪魔するな」と言いましたが、
その裏で彼が想定していたのは市民社会の自律的な倫理でした。

しかし現代では、
国家ではなく企業（GAFAや大手婚活業者など）が市場のルールを設定し、
“自由”がプラットフォーム管理に吸収されてしまった。
たとえば結婚相談所では、紹介の頻度・相手の選択基準・解約条件まですべて運営が決めます。
それはもはや「自由競争」ではなく、「契約上の服従」に近い。