収益上がりすぎ、皆さんあざーす――この軽薄な一言に、アテンション・エコノミーの本質が凝縮されているのではないか。感謝の言葉と同時に、数字で測られる成功を誇示し、それをさらなる注目と収益へと変換していく回路。誰かが軽いノリで口にしたこのフレーズは、皮肉にも現代社会の縮図であり、そして同時に病理でもある。私たちは「収益が上がる」という事実に喜ぶが、その裏で膨大な時間、注意、欲望が搾取されていることに無自覚でいる。
アテンション・エコノミーとは、注意を貨幣に変換する仕組みだ。広告ビジネスが典型だが、より広義には「見られること」「反応されること」自体が、即座に価値へと変換される社会構造を指す。再生数、フォロワー数、インプレッション、クリック。これらは単なる指標であるはずが、次第に人間の感情や倫理観を支配する規範へと変貌する。かつて「金の亡者」という言葉があったが、いまや「数字の亡者」と呼ぶ方が適切かもしれない。
「皆さんあざーす」という軽快な語尾は、感謝を装いつつ、実のところは一段上の優越を示すサインでもある。収益を公開することで、同業者には羨望を、フォロワーには「この人は信用できる」という錯覚を与える。そしてこの錯覚こそが、さらなる注目とマネタイズの種になる。アテンション・エコノミーは、善意と悪意の区別を曖昧にし、ただ「どれだけ多くの視線を集められるか」という一点に価値を集中させていく。
こうした構造において、「批判」すらも燃料にされる。誰かが不正や欺瞞を指摘すれば、その投稿もまた拡散し、結果的に収益に貢献する。炎上マーケティングという言葉が一般化したのも無理はない。もはや正義や倫理に基づく行為でさえも、数字の論理に取り込まれ、注目を集めた者だけが得をする仕組みに包摂される。悪が悪として罰せられる前に、まず「視聴率」が稼がれるのだ。
さらに深刻なのは、この仕組みが人間の心理を徹底的に利用している点だ。脳は新しい刺激に反応しやすく、他人の成功や失敗に強く惹かれる。そこに「収益公開」「成功自慢」「感謝風煽り」といったフォーマットを組み合わせれば、人は無意識のうちに何度でもクリックし、何度でも見てしまう。これは欲望の再生産装置であり、注意の収奪機械である。
アテンション・エコノミーを支える根底の思想は、「人間の注意は無限に採掘可能な資源である」という錯覚だ。しかし実際には、注意は有限であり、消耗する。誰かが収益を上げれば、その分だけ他の誰かの時間や集中力が奪われる。無料で楽しんでいるつもりの動画や記事は、実際には高くついているのだ。失われた時間、分断された集中力、そして薄くなっていく思考の質――これらは帳簿には記録されないが、確実に支払われているコストである。
「皆さんあざーす」と笑うその裏で、誰かの生活は断片化され、誰かの思考は浅くなり、誰かの孤独は深まっていく。皮肉なことに、収益を公開するほどにその構造は不可視化される。なぜなら「これだけ稼げるのだから正しい」「これだけ数字が出るのだから価値がある」という自己正当化の論理が強化されるからだ。数字は倫理を無力化する。
しかし、問題は単に「収益を上げている人々」だけにあるのではない。我々一人ひとりもまた、その構造を支持し、参加している。いいねを押す、シェアをする、収益公開に反応する――それらの行為が、まさにアテンション・エコノミーを延命させている。批判者もまた、その装置に組み込まれているのだ。
では、この悪循環をどう断ち切ることができるのか。単に「見ない」「距離を置く」という選択は、個人のレベルでは有効かもしれない。しかし社会全体の仕組みとしては、それだけでは足りない。情報の流通を制御し、収益モデルを見直し、注意を「搾取されるもの」ではなく「育まれるもの」として扱う必要がある。教育、政策、技術、倫理。どの方向からアプローチすべきかは議論の余地があるが、少なくとも現状維持は不可能だろう。
収益上がりすぎ、皆さんあざーす――この軽薄な一言に、アテンション・エコノミーの本質が凝縮されているのではないか。感謝の言葉と同時に、数字で測られる成功を誇示し、それをさらなる注目と収益へと変換していく回路。誰かが軽いノリで口にしたこのフレーズは、皮肉にも現代社会の縮図であり、そして同時に病理でもある。私たちは「収益が上がる」という事実に喜ぶが、その裏で膨大な時間、注意、欲望が搾取されていることに無自覚でいる。
アテンション・エコノミーとは、注意を貨幣に変換する仕組みだ。広告ビジネスが典型だが、より広義には「見られること」「反応されること」自体が、即座に価値へと変換される社会構造を指す。再生数、フォロワー数、インプレッション、クリック。これらは単なる指標であるはずが、次第に人間の感情や倫理観を支配する規範へと変貌する。かつて「金の亡者」という言葉があったが、いまや「数字の亡者」と呼ぶ方が適切かもしれない。
「皆さんあざーす」という軽快な語尾は、感謝を装いつつ、実のところは一段上の優越を示すサインでもある。収益を公開することで、同業者には羨望を、フォロワーには「この人は信用できる」という錯覚を与える。そしてこの錯覚こそが、さらなる注目とマネタイズの種になる。アテンション・エコノミーは、善意と悪意の区別を曖昧にし、ただ「どれだけ多くの視線を集められるか」という一点に価値を集中させていく。
こうした構造において、「批判」すらも燃料にされる。誰かが不正や欺瞞を指摘すれば、その投稿もまた拡散し、結果的に収益に貢献する。炎上マーケティングという言葉が一般化したのも無理はない。もはや正義や倫理に基づく行為でさえも、数字の論理に取り込まれ、注目を集めた者だけが得をする仕組みに包摂される。悪が悪として罰せられる前に、まず「視聴率」が稼がれるのだ。
さらに深刻なのは、この仕組みが人間の心理を徹底的に利用している点だ。脳は新しい刺激に反応しやすく、他人の成功や失敗に強く惹かれる。そこに「収益公開」「成功自慢」「感謝風煽り」といったフォーマットを組み合わせれば、人は無意識のうちに何度でもクリックし、何度でも見てしまう。これは欲望の再生産装置であり、注意の収奪機械である。
アテンション・エコノミーを支える根底の思想は、「人間の注意は無限に採掘可能な資源である」という錯覚だ。しかし実際には、注意は有限であり、消耗する。誰かが収益を上げれば、その分だけ他の誰かの時間や集中力が奪われる。無料で楽しんでいるつもりの動画や記事は、実際には高くついているのだ。失われた時間、分断された集中力、そして薄くなっていく思考の質――これらは帳簿には記録されないが、確実に支払われているコストである。
「皆さんあざーす」と笑うその裏で、誰かの生活は断片化され、誰かの思考は浅くなり、誰かの孤独は深まっていく。皮肉なことに、収益を公開するほどにその構造は不可視化される。なぜなら「これだけ稼げるのだから正しい」「これだけ数字が出るのだから価値がある」という自己正当化の論理が強化されるからだ。数字は倫理を無力化する。
しかし、問題は単に「収益を上げている人々」だけにあるのではない。我々一人ひとりもまた、その構造を支持し、参加している。いいねを押す、シェアをする、収益公開に反応する――それらの行為が、まさにアテンション・エコノミーを延命させている。批判者もまた、その装置に組み込まれているのだ。
では、この悪循環をどう断ち切ることができるのか。単に「見ない」「距離を置く」という選択は、個人のレベルでは有効かもしれない。しかし社会全体の仕組みとしては、それだけでは足りない。情報の流通を制御し、収益モデルを見直し、注意を「搾取されるもの」ではなく「育まれるもの」として扱う必要がある。教育、政策、技術、倫理。どの方向からアプローチすべきかは議論の余地があるが、少なくとも現状維持は不可能だろう。
収益上がりすぎ、皆さんあざーす――この軽さに笑うか、憤るか、それとも諦めるか。選択は私たちに委ねられている。だが、本当に問うべきはこうではないか。私たちはどこまで、自分の注意を他者の収益に差し出し続けるつもりなのだろうか？
